Fendi по праву считается эталонам итальянской моды. Свою деятельность бренд начал в 1925 году с маленького магазинчика в Риме по продаже кожаных изделий. Основателями Fendi являются супруги Адель и Эдуардо Фенди, которые благодаря совместным усилиям быстро превратили марку в признак престижа среди римской буржуазии. Вскоре пара открывает свой первый бутик сумок и кожаных изделий, а в 1932 году, в связи с ростом продаж Fendi, появляется второй магазин марки.
Карл Лагерфельд с креативным директором Fendi Сильвией Вентурини Фенди
Продукция Fendi становится признаком вкуса и роскоши, а маленький магазин превращается в предприятие по изготовлению и продаже изделий из меха и кожи. Вторая мировая война, разгоревшаяся в это время, становится существенным препятствием развития фирмы и вскоре провоцирует причину ее закрытия. По окончанию войны, супруги Фенди начинают восстанавливать деятельность собственной марки и привлекают к работе пять своих дочерей — Паулу, Анну, Франку, Карлу и Алду, которые, после отхода от дел бренда родителей, берут на себя полное правление.
В 1952 году сестры Фенди привлекают к работе Модного Дома молодого дизайнера Карла Лагерфельда, который и сформировал индивидуальный стиль марки узнаваемый и по сей день. Во-первых, Карл Лагерфельд изменил стилистику главной продукции – меховых изделий, вместо неудобных больших и громоздких шуб появились легкие и удобные модели. Также Карл разработал всеми известный логотип марки — двойную букву F.
В 70-х годах продукция Fendi становится фаворитом на модном рынке США и Японии. В 1977 году команда бренда представляет свою дебютную коллекцию pret-a-porter, которая привлекает к Fendi очередную волну популярности.
В 80-е годы начинается активное расширение ассортимента марки. В коллекции Fendi входят перчатки, галстуки, очки, джинсы, зажигалки и парфюмерия. Вскоре активизируется линия сумок, в 1997 году Сильвия Вентурини Фенди создает популярную модель сумки Baguette, которая превращается в настоящий бестселлер среди модниц. В 2005 году линия пополняется сумкой Spy, а через год в производство выходит сумка B FENDI.
В 1999 году владельцем компании Fendi становится люксовый конгломерат LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy S.A), под предводительством которого марка продолжает развиваться по сей день. Знаменитый дизайнер Карл Лагерфельд по-прежнему продолжает сотрудничать с Fendi, создавая неординарные коллекции с неповторимым тонким итальянским вкусом.
