Основателем бренда Lacoste является известный теннисист Рене Лакост. В 13-летнем возрасте он покидает Францию и переезжает в Великобританию, с надеждами построить карьеру великого спортсмена. Высокие амбиции парня и его невероятное упорство делают свое дело, и в 1923 году Рене Лакост становится игроком Сборной Франции.
Рене Лакост
В этом же году Рене удостоен чести участвовать в престижном турнире Кубка Девиса, который проходит в Бостоне. Там и начинается история известного бренда, Лакост, прогуливающийся по улицам города вместе с капитаном французской команды Алланом Муром, заметив в витрине местного магазина саквояж из крокодильей кожи, запрашивает цену за выигрыш в предстоящем матче – дорогой чемодан, Мур, в свою очередь, охотно принимает спор.
В истории известны два варианта исхода этого пари, некоторые источники утверждают, что Лакост получил и победу и чемодан, другая легенда гласит о проигрыше спортсмена и о публикации в местной газете с заявлением: «Юный Лакост так и не получил вожделенный саквояж, но дрался он не хуже крокодила».
Как бы там ни было, история про чемодан быстро разглашается, а сам Рене Лакост получает прозвище «аллигатор», которое удачно характеризует быструю и агрессивную игру теннисиста. Спортсмену прозвище тоже приходится по вкусу, и вскоре его друг, Роберт Джордж, создает для Рене эмблему с изображением крокодила с поднятым хвостом и раскрытой пастью. По просьбе теннисиста изображение было вышито на кармане белого блайзера, в котором Рене смело появляться на светских мероприятиях.
В 1926 году Рене Лакост появляется на Открытом чемпионате Америки одетый в футболку, сшитую по личному заказу спортсмена, она представляет собой трикотажную верхнюю одежду с отложным воротником и рукавом до локтя, выполненную из пике – хлопчатобумажной, комбинированной ткани. Таким образом, Рене создает модель, которая резко отличается от классических теннисных рубашек с длинными рукавами. Вскоре, одежду Лакоста начинают копировать другие спортсмены, усмотрев в футболке не только модную, но и комфортную одежду.
В 1933 году, покинув спорт, Рене Лакост совместно с Андре Жилье основывает марку La Societe Chemise Lacoste и ставит за цель компании изготовление удобной одежды для спортсменов. Первой моделью бренда становится футболка-поло «1212» с изображением крокодила на лицевой стороне одежды. В 1951 году компания запускает коллекцию цветных поло. До этого момента одежда поло поступала в производство только в традиционном «теннисном белом» цвете, поэтому такой ход быстро привлекает внимание к марке Lacoste.
В 1963 году руководство компанией Lacoste переходит к Бернару Лакосту – старшему сыну Рене. Он выводит фирму на новый уровень, многократно увеличивая количество продаж, а в 70-е годы бренд активно отходит от образа исключительно спортивной марки и выпускает линию повседневной модной верхней одежды, обувь, аксессуары из кожи, часы и очки.
В 1980- е годы Lacoste превращается в всемирно известный бренд и достигает пика своей популярности. В 1984 году запущена парфюмерная линия бренда, первым ароматом которой становится мужской Lacoste Pour Homme, а в 1999 году его дополняет женский Lacoste for Women.
В 1996 году в возрасте 92 года из жизни уходит основатель бренда Рене Лакост.
В 2001 году в команду компании приходит дизайнер-эксперементатор Кристоф Лемэр, который занимает должность арт-директора. С приходом Лемэра стиль Lacoste несколько меняется, в разработке коллекций акцент делается на молодежную аудиторию, происходят постоянный эксперименты с фасонами и цветами, что выводит бренд на престижные модные показы.
Также Кристоф вводит изменения в фирменный знак Lacoste. Создавая линию Lacoste Club – элегантную повседневную одежду, дизайнер использует блестяще серебристый цвет крокодила на эмблеме, вместо зеленого.
В 2005 году из-за болезни Бернар Лакост отходит от руководства компании, уступая его младшему брату Мишелю Лакосту.
В 2010 году Кристоф Лемер покидает должность арт-директора, на смену ему приходит дизайнер Фелипе Оливейра Баптиста.
В 2012 году компанию Lacoste , которая долгое время оставалась семейной, выкупает швейцарская корпорация Maus Frères и становится владельцем 93,3% акций бренда
Сегодня, Lacoste – это всемирно известный французский бренд, чьи бутики распространены на пяти континентах. Lacoste специализируется на производстве мужской, женской, детской одежды, обуви, аксессуаров, спортивного инвентаря, парфюмерии. Вся продукция бренда разделена на несколько линий:
Lacoste – основная линия одежды и аксессуаров для мужчин и женщин в спортивном и casual-стилях.
Lacoste Kids – линия одежды и аксессуаров для детей.
Lacoste Shoes – линия мужской и женской обуви.
Lacoste Lab – линия спортивного инвентаря, включающая городские велосипеды, бумеранги, лыжи, мячи для футбола и регби, мотошлемы, доски для серфинга, клюшки для гольфа, а также сопутствующую одежду и аксессуары.
Lacoste L!ve — молодежная линия мужской и женской одежды, известная тем, что в каждом сезоне дизайн изделий разрабатывают современные уличные художники.
Lacoste Jewelry – линия украшений для женщин.
Lacoste Watches – линия мужских и женских часов.
Lacoste Eyewear – линия солнцезащитных и оптических очков для мужчин и женщин.
