В новом сезоне все внимание приковано к рубашкам! Это стильная основа базового гардероба.
White Dog Studio – единственный монобренд в Украине, который полностью посвятил себя созданию мужских и женских рубашек. Он трансформировал классическую офисную рубашку, подарив ей новую жизнь.
Brandsearch говорил с основательницей White Dog Studio Александрой Подерня о том, как создавался бренд, что такое идеальная рубашка и почему ее лучше шить на заказ.
Лондонский характер
Александра окончила университет Финансов и Международной Торговли в Киеве. Проработала 6 лет корпоративным юристом, а потом решила создать свой модный бизнес.
Произошло это после поездки с мужем в Лондон.
«Лондон – город, где появилась мужская рубашка. В Лондоне есть районы, где находятся улицы с множеством магазинов мужской одежды. Одна из них – Джермин-стрит. На ней сосредоточены старинные семейные ателье по индивидуальному пошиву мужских костюмов и рубашек. Мы много раз были на этой улице, и здесь родилась идея создания своего бизнеса».
От мечты до воплощения идеи в жизнь прошло 2 года.
Чтобы самостоятельно разобраться в теме, Александра закончила базовые курсы кройки и шитья, а затем – курсы фешн-илюстрации. Она общалась с коллегами, собирала информацию, чтобы подобрать максимально удобное и современное оборудование для производства.
Знания позволили понимать основные процессы бизнеса, говорить со специалистами на одном языке и ставить реальные задачи.
«Изначально бренд задумывался, как специализирующийся на создании мужских рубашек. У меня здравый подход. Я понимала, что это, в первую очередь, бизнес», — рассказывает Александра.
Как создавался бренд
Первым этапом в создании бренда стал анализ рынка: какие марки представлены, в чем их особенности, как они отличаются.
Александра ориентировалась на индивидуальный пошив. Как оказалось, у нее много друзей, которые постоянно шьют рубашки на заказ.
«Рубашка – сложный элемент гардероба, состоящий из множества деталей. В ней очень важна посадка. Она должна быть идеальной. Индивидуальный пошив позволяет учесть все особенности фигуры, что невозможно при массовом пошиве. Почему сложно подобрать вещи в масс-маркете? Они созданы по определенной лекальной размерной сетке, которая подходит далеко не всем», — уточняет девушка.
Изначально бренд делал акцент строго на классических моделях рубашек. В сентябре 2018-го концепция изменилась. Вышла первая дизайнерская коллекция осень-зима 2018-2019. В линейке 12 моделей. Все разные и каждая по-своему необычная.
«Над дизайнерской коллекцией команда работала все лето. Когда линейку отсняли, она ушла на продажу в шоу-рум. Тогда сразу пришло понимание, что команда движется в правильном направлении. Бренду быть!», — говорит Александра.
О творческом процессе
Фактически бренд White Dog Studio существует год. Если считать от того момента, когда у ателье появилось свое помещение и первый человек в команде. Сегодня над созданием дизайнерских рубашек работает 6 человек.
Всеми процессами руководит Александра: от закупки материалов до разработки моделей.
По ее словам, в ателье нет диктатуры. Все, кто работают в White Dog, участвуют во всех этапах работы.
«Перед тем, как утвердить модель, шьют макет. Потом в него вносится множество правок. Его меряют несколько человек с разными фигурами. Чтобы понимать, как сидит изделие на разных людях, что удобно, что добавить или убрать. И только после этого изделие получает одобрение», — рассказывает секреты творческого процесса Александра.
White Dog Studio выпускает, в первую очередь, размерный ряд. Также у бренда есть услуга индивидуально пошива по меркам клиента.
О цехах и хороших портных
С трудностями White Dog столкнулись на этапе первичного производства. Когда еще не было производства как такого, а они работали с цехами. Коллекции не отшивали вовремя, ткани не поставляли в срок.
«Теперь точно могу сказать, что свое ателье – это уровень значительно лучше и выше, чем отшивать вещи в цехах. У тебя есть твоя команда, с которой ты постоянно на связи. А вот, работая с цехом, ты просто один из их клиентов, и они не знают тебя в лицо. Они просто шьют без души. Когда ставишь им дедлайн, например, до 10-ого числа, то практически никогда не получишь свой заказ вовремя. В итоге не успеваем на съемку в назначенную дату, потому что в ночь перед сьемкой только забираем вещи с пошива», — вспоминает Александра.
Еще один сложный момент – вопрос кадров. Не секрет, что многие дизайнеры страдают из-за того, что не могут найти специалистов, которые качественно выполняют роботу.
«Никогда раньше не думала, что найти хорошего портного – большая проблема! Прошло немало времени, пока мы нашли людей, которые умеют и качественно выполняют свою работу», — смеется Александра.
Рубашка от White Dog Studio
Услуга индивидуального пошива и внимание к деталям.
Акцент на натуральные материалы – коттон и лен. Фурнитура – итальянская и чешская. Сорочки изготовляются не только из классических итальянских рубашечных тканей, но и плотного японского коттона, который хорошо держит форму, и даже винила.
Нанесение монограммы — инициалы, имя. Это персонализирует рубашку, добавляет ей индивидуальности. Как бы громко не звучало – поднимает статус изделия. Из всех клиентов, кто шил рубашки на заказ у White Dog, только одна девушка отказалась от монограммы.
Мужские и женские рубашки на все случаи жизни. Есть базовые линейки в белых и пастельных тонах. Также отшиваются капсульные коллекции, в каждой из них – до 10-ти рубашек. Такие не купишь в обычном магазине, это вещи с продуманным до мелочей дизайном.
«У нас есть свои ателье и шоурум, куда можно приехать и все посмотреть, пощупать и примерить. Сейчас занимаемся разработкой интернет-магазина. Мы организуем доставку рубашек во все страны. Наш фундамент – Украина, но сейчас мы будем выходить на европейский и американский рынки», — делится планами на будущее Александра.
Советы от Александры Подерня: как выбрать рубашку
В первую очередь, обращайте внимание на материал, из которого пошита рубашка, и его состав. Ткань напрямую влияет на качество и продолжительность носки изделия.
Второе – фурнитура. Табу – пластиковые элементы. Лучше, если это будут ракушка или полиуретан. Отдавайте предпочтение фурнитуре из благородного металла. Это влияет не только на красоту, а и на то, сколько прослужит изделие.
Третье – как вещь на вас сидит. Хорошая качественная вещь всегда садится «правильно», по фигуре, нигде не мешает.
Рубашки – это индивидуально. Нужно обращать внимание на свои пропорции, лицо, цвет кожи. Каждая модель уникальна — разные формы воротников, разные силуэты, где-то slim-fit, где-то regular-fit, где-то складки на спине, где-то выточки. Все это определяет, как сядет изделие. Прежде, чем окончательно определиться, я рекомендую примерить 3-5 вариантов рубашек, чтобы сравнить. И только потом выбрать «ту самую» идеальную модель!
