SEROTONINN – молодой украинский бренд, который создан, чтобы дарить счастье! Его отличительная черта – сочетание винтажных образов с современными трендами, в частности культурой панка. Игривая смесь для смелых модниц.
Brandsearch.com.ua поговорил с основательницей бренда Еленой Степаненко о том, как создать одежду для счастья, новых стилистических кодах и где черпать вдохновение.
«Создаю одежду, которую бы носила сама»
Елена Степаненко около 10 лет работает хирургом. Но, как и любая девушка, она столкнулась с вечной проблемой: нечего надеть! Решение пришло само – шить для себя.
«Потом я подумала, возможно, есть люди, которым бы понравилось то, что я шью? Для «своих» я создала бренд, который отличается от остальных», — рассказывает дизайнер.
Название бренда придумывали долго. Идеи предлагали друзья и маркетологи, даже проводили соцопрос — но все было не то.
«Название мне приснилось – SEROTONINN. Это то, что я хотела! Оно отражает позитив, хорошую эмоцию, это гормон счастья. Мне хотелось, чтоб мои вещи дарили людям счастье, чтобы люди испытывали те же эмоции, что и я, когда создаю одежду», — делится Степаненко.
Девиз бренда — Good mood fashion!
Первая коллекция бренда SEROTONINN вышла в 2017 году.
Елена – идейный вдохновитель бренда. Идеи черпает из ретро 50-х и 70-х годов, старых фильмов, фотографий, выставок искусства.
«Меня вдохновляют образы из старых журналов Vogue, послевоенные коллекции Yves Saint Laurent, революционная коллекция „ new look“ от Dior, вышедшая в 1947 году. Хочется, чтобы о них не забывали, чтобы хороший вкус, женственность и утончённость ценились и сейчас. Образы тех времен красивые и безумно элегантные. Мне нравится сочетать их с современными тенденциями. Получается стильно и интересно, одновременно игриво и небрежно. Игра на контрастах», — говорит Елена.
Как создается счастье
Елена начинала работу над брендом с одной швеей. Сейчас работает целый цех.
Все ткани и фурнитуру Елена приобретает на фабриках в Италии.
«Это остатки от пошива мировых брендов Dolce & Gabbana, Gucci, Chanel, Loro Piana. Это материалы высшего класса!», — рассказывает дизайнер.
В ателье отрабатывается первая модель, шьются лекала, проводятся 2-3 примерки. Все вещи шьются по эскизам дизайнера.
«Когда один образец готов, по нему можно пошить много экземпляров. Но я так не делаю. Шью 2-3 вещи, может, по 2 размера. Максимум – 6 одинаковых вещей», — уточняет дизайнер.
Размерная сетка бренда SEROTONINN — S, M. Однако если клиенту не подошел размер, то нужный ему пошьют на заказ.
Клиенты SEROTONINN – те, кто хочет выразить себя, свой вкус, потребности, идеалы через одежду, а также те, кто отказался от mass market.
«В мире производится избыточное количество одежды. На фабриках в Китае и Бангладеш привлекается детский труд, который практически не оплачивается. Иначе не получится продавать вещи по 2-5 евро и зарабатывать на этом. Это глобальная проблема, бороться с которой можно только не покупая много вещей и отказавшись от mass market» — говорит дизайнер.
«Мои покупатели – люди, связанные с кино, театром, фотографией, которые пишут статьи, книги — очень креативны, это «мои» люди», — рассказывает Елена.
О бизнесе и планах
Организовывала и разбиралась в бизнесе Елена сама. В прошлом году она ездила в Лондонский колледж моды и дизайна ( Conde Nast College of Fashion & Design) на курсы по фэшн-бизнесу. Неделю дизайнер разбиралась: как работает бизнес, как покупают, продают и делают коллекции.
«Мы составляли бизнес-план, заполняли канву – каналы продажи, реклама. Это очень помогло. Но пока многое осталось на бумаге. Когда начнешь заниматься бизнесом, поймешь работает или не работает твоя идея», — объясняет Елена.
Одежда от бренда SEROTONINN продается в Инстаграм. Реже ее можно встретить на маркетах.
«В другие шоу-румы свою одежду не отдаю. Хочу сама продавать и общаться с клиентами», — говорит Елена.
Дизайнер признается, что цены на одежду бренда очень низкие. Многие не окупают затраты на материал.
«Я часто ухожу в минус. Выбрала такой способ, чтобы начать продавать. В зимней коллекции цены выше, потому что использованы другие материалы и более сложный крой», — говорит дизайнер.
Степаненко планирует открыть showroom в Киеве. Сейчас активно идёт работа над сайтом.
«Это будет полноценный online shop, через который можно будет купить товары не только в Украине, а и по всему миру» — поведала нам дизайнер.
Она не скрывает, фэшн-бизнес очень сложный – тысячи брендов создают свою одежду, в нем много подводных камней и одной все делать трудно. Но нужно пробовать!
«У меня энтузиазма очень много! Буду и дальше продвигать свой бренд исходя из возможностей. Есть потребность создавать. Моя цель – делать людей немного счастливее, делясь с ними своей энергией и вдохновением», — делится планами на будущее Елена.
